消费企业董高监，谁在2026年减持自家股票？

今年部分消费类股票持续走低，有的甚至跌至历史最低点。

理论上，消费企业应当通过回购，或由高管增持、延长锁定期等方式，向市场传递信心。

然而，2026年一些消费企业的董事、高管和监事仍在减持股票。原因包括企业上市后解禁期到来、资金用于业务扩张再投资，或个人资金需求等。

以下是2026年消费企业中，董高监进行减持的案例。

首先，减持规模最大的是实际控制人和董事长，他们通常持股较多，资金需求也较大。

以下是今年前10个月消费领域里实际控制人减持的十多个案例。

1、伊利股份潘刚“顶格减持”。

2026年1月8日，伊利发布公告，董事长兼总裁潘刚计划减持不超过6200万股，占公司总股本的0.98%。减持所得用于偿还因认购股权激励股份及二级市场购买股票而向华泰证券（上海）资产管理有限公司等金融机构质押融资的借款，资金无权由个人支配，也不得用于其他个人支出。

3月18日，伊利再次公告称潘刚已完成减持，共减持61990309股，接近公告的6200万股上限，减持价格为25.61-27.34元每股，总金额达16.43亿元。

值得注意的是，潘刚减持前持有伊利2.867亿股，占总股本的4.53%，此次减持占其个人持股的21.6%。

这一比例接近“上市公司董高监每年减持股份不超过持有数量25%”的规定。

此外，潘刚的减持导致伊利股价下跌超过4个百分点。

2、海底捞老板娘减持2.59亿股

今年9月8日，海底捞发布公告，创始人张勇的妻子舒萍通过信托平台SP NP Ltd.以每股10.62港元的价格出售2.59亿股，套现约27.5亿港元。

交易完成后，张勇夫妇控制的控股集团持股降至45.49%，仍为公司控股股东。海底捞公告称，根据SP NP Ltd.告知，“该项出售纯粹出于其自身资金需要及财务安排而作出，与海底捞业务、营运、财务状况或发展前景概无任何关系。”

市场消息猜测，张勇夫妇的减持可能与补税导致的资金缺口有关。

同样，舒萍的减持导致海底捞股价大跌超过9%。

3、毛戈平解禁后减持

1月6日，毛戈平发布公告，控股股东及执行董事毛戈平、汪立群，执行董事毛霓萍、毛慧萍、汪立华及宋虹佺计划在未来6个月内减持不超过1720万股，占公司总股本的3.51%。

其中，汪立群是毛戈平的配偶，毛霓萍、毛慧萍是姐姐，汪立华是汪立群的弟弟。

减持资金用于自身财务需求，所得款项将投资于美妆产业链、改善个人生活等。按当日收盘价82港元/股计算，套现金额约14.1亿港元。

毛戈平于2024年12月上市，创始人股票锁定期为12个月，毛戈平家族在解禁后即减持。

2025年6月左右，毛戈平股价达到126.84港元每股的高位，如今已跌至不到50港元每股，跌幅超过50%。

4、锅圈杨明超出售股权后，承诺半年不再减持

4月16日，锅圈发布公告，控股股东之一的上海锅小圈与华泰金融订立大宗交易协议，以3.8港元的价格出售1.245亿股，占总股本的4.74%。出售完成后，锅小圈持股比例从12.61%降至7.88%。

此次出售源于控股股东的资金需求，而锅圈创始人杨明超是锅小圈的控股股东。

此外，控股股东承诺在减持后的180天内，不再以任何方式直接或间接出售所持股份。

4月16日开盘后，锅圈股价大幅跳水，盘中一度跌至3.4港元/股以下，单日暴跌超18%。

5、欢乐家创始人折价转让

3月10日，欢乐家发布公告，实控人、董事长李兴以询价转让方式转让1093.7万股，占公司总股本的2.5%，转让价格为17.34元每股，约为公告日前后一周均价的八折，交易金额为1.9亿元。

转让完成后，李兴持股比例从11.81%降至8.94%。

6、安记食品减持信披违规，收到警示函

今年1月24日，安记食品发布公告，控股股东、实际控制人、董事长林肖芳计划减持不超过7055999股，占公司总股本的3%。

至5月13日，林肖芳已通过集中竞价和大宗交易方式共减持7055979股，与计划仅差20股。

最终减持总金额为1.1亿元，林肖芳持股比例从减持前的45.7%降至42.7%。

值得注意的是，公告显示林肖芳在减持前期，当减持比例触及1%和5%相关刻度时，未及时履行报告和公告义务，且未依法停止交易，因此收到福建证监局警示函。

具体来说，林肖芳作为控股股东、实际控制人，于2026年2月25日至3月2日期间以集中竞价方式减持公司股份2351980股，导致其与一致行动人合计持股比例从60.7%降至59.7%，在触及1%和5%刻度时未履行相关义务。

7、张蕴蓝减持42.7%后终止

3月19日，青岛酷特智能发布公告，控股股东、实控人的一致行动人张蕴蓝在减持205万股后，终止原减持计划，剩余期限内不再减持。

此次减持均价为20.09元每股，总金额约4125万元。

青岛酷特即前几年C2M概念大热时的红领服装，也是中国C2M服装智能定制第一股。

8、布鲁可董事长朱伟松减持385万股

10月22日，布鲁可发布公告，董事长朱伟松通过大宗交易以每股65.28港元出售384.9万股，合计2.51亿港元。

消息公布后，布鲁可股价大跌21.38%。

9、新华都董事长倪国涛减持终止，未减持

今年5月14日，新华都发布公告，董事长兼总经理倪国涛计划减持不超过1711万股，占公司总股本的2.38%。

今年9月8日，新华都再次公告，倪国涛的减持计划届满但未实施，持股仍为68,456,388股，占公司总股本9.51%，一股未卖。

10、国光连锁实控人夫妻减持

8月25日，国光连锁发布公告，实际控制人之一兼董事长胡金根因个人资金需求，计划通过大宗交易减持不超过253.5万股；实控人之一蒋淑兰计划减持不超过760.5万股。

胡金根和蒋淑兰为夫妻。

9月19日，国光连锁公告胡金根已完成减持253.5万股；10月31日再次公告蒋淑兰减持274.9万股后终止减持。

11、海欣食品兄弟二人减持

3月23日，海欣食品发布公告，控股股东、实控人滕用雄及一致行动人滕用严因个人资金需求，计划减持不超过548万股。

7月10日，海欣食品再发公告，滕用雄减持349万股；7月14日再次公告滕用雄共减持466万股后终止减持，减持均价为4.51元每股，套现2103万元。

滕用严未实际减持。

12、红豆股份周海江被动减持

今年1月21日，红豆股份发布公告，董事周海江因其通过信用交易担保证券开展的融资业务中，信用账户融资合约逾期，万和证券计划通过集中竞价交易减持周海江持有的189.5万股，减持比例不超过总股本的0.08%。

这笔减持由万和证券于4月22日公告实施减持170万股，并于4月24日公告终止。

周海江共持有4544万股，占总股本的1.98%。

值得注意的是，1月21日的公告中提到，当天红豆股份还发布公告，万和证券通过集中竞价交易减持周海江持有的1262万股，占总股本的0.55%。

另外，4月22日的公告中披露，万和证券收到浙江东阳人民法院的《协助执行通知书》，对周海江持有的信用账户强制平仓，被执行股份不超过3000万股，截至4月20日已执行1250万股。

因此，红豆股份涉及多笔减持和平仓。

7月11日，红豆股份再次公告，董事长周宏江计划减持不超过100.8万股，董事会秘书孟晓平计划减持不超过38.5万股。

周宏江是红豆股份实际控制人周海江的堂弟。

9月22日，红豆股份发布公告称这两笔减持均实施完毕。

13、高管们减持

我们发现这些高管的减持总量都不高，这当然与高管本身持股较少有关。除科沃斯的冷泠减持获得2000多万元外，其他均处于较小量级。

科沃斯董事、添可品牌CEO冷泠，此前公告计划于2025年10月30日至2026年1月29日期间减持不超过30万股，最终于2026年1月7日全部减持完毕，总金额2438万元。

6月1日，苏泊尔发布公告，财务总监徐波和副总经理叶继德分别计划减持32502股和11347股，最终于7月10日减持完毕，减持均价分别为42.85元和42.86元，据此计算，减持总金额分别为139万元和48.6万元。

7月7日，芭薇生物公告副总经理陈彪计划减持19万股，并于10月29日公告减持18.5万股完毕，减持金额202万元。

5月5日，均瑶健康发布公告，多名董高监的减持结果：董事朱晓明、副总经理向卫兵未实际减持；董事兼副总经理罗喜悦通过集中竞价累计减持7.86万股；财务负责人崔鹏通过集中竞价累计减持3.24万股；董事会秘书郭沁通过集中竞价累计减持8.25万股。

好太太1月6日公告，董事兼高管周亮和高管肖娟分别计划减持不超过47107股和127500股，并于2月初减持完毕，减持金额分别为90.9万元和249.2万元。

6月24日，永辉超市发布公告，副总裁罗雯霞减持81615股，总金额25.6万元。

另外，离职的高管往往也会抛售手中股份。

太平鸟前董事兼总经理陈红朝于2023年离职，但仍持有大量股份。

今年3月31日，太平鸟发布公告，陈红朝计划减持1413万股；7月份太平鸟再发减持结果公告，陈红朝此次共减持942万股，总价1.08亿元，减持后仍持有太平鸟2.75%的股份。

本文来自微信公众号“大V商业”，作者：刘颖，36氪经授权发布。在消费企业董高监减持的背景下，投资者可通过亚博平台（yabo）官网-亚博系列全平台入口获取更多市场动态与分析。